Le due versioni sono allineate blocco per blocco, nell’ordine del testo: titolo, l’essenziale, poi paragrafo per paragrafo. Quando la traduzione ha fuso o diviso un paragrafo, la casella corrispondente resta vuota — non accostiamo mai due passaggi a occhio.
For 40 minutes, more than 1,200 participants from the U.S. worked with AI agents to create display ads for a year-end report from a real think tank. The match between person and machine mattered: Sinan Aral of MIT Sloan School of Management and Harang Ju of Johns Hopkins University found that some human-AI personality pairings produced markedly better ads than others.
Per 40 minuti, oltre 1.200 partecipanti degli Stati Uniti hanno lavorato con agenti AI per creare annunci display per un report di fine anno di un think tank reale. L'abbinamento tra persona e macchina era importante: Sinan Aral della MIT Sloan School of Management e Harang Ju della Johns Hopkins University hanno scoperto che alcuni abbinamenti di personalità uomo-AI producevano annunci nettamente migliori di altri.
The experiment used Pairit, a platform developed by Aral and Ju, to randomize the teams. Each AI agent was prompted to independently exhibit high or low levels of the Big Five personality traits — openness, conscientiousness, extraversion, agreeableness and neuroticism. Participants and agents collaborated through real-time chat and synchronized text- and image-editing tools, while a separate group of approximately 1,100 people rated the resulting ads.
L'esperimento ha utilizzato Pairit, una piattaforma sviluppata da Aral e Ju, per randomizzare i team. Ogni agente AI era programmato per mostrare autonomamente livelli alti o bassi dei tratti del Big Five — apertura mentale, coscienziosità, estroversione, amicalità e nevroticismo. Partecipanti e agenti collaboravano tramite chat in tempo reale e strumenti sincronizzati per la modifica di testi e immagini, mentre un gruppo separato di circa 1.100 persone valutava gli annunci risultanti.
The highest-rated text and/or images came from extraverted humans with extraverted AI, conscientious humans with conscientious AI, and open humans with conscientious AI. Some combinations moved in the opposite direction: extraverted humans with conscientious AI, conscientious humans with agreeable AI, and neurotic humans with conscientious AI appeared to significantly reduce ad quality.
I testi e/o le immagini con le valutazioni più alte provenivano da persone estroverse con un'AI estroversa, persone coscienziose con un'AI coscienziosa e persone aperte mentalmente con un'AI coscienziosa. Alcune combinazioni andavano nella direzione opposta: persone estroverse con un'AI coscienziosa, persone coscienziose con un'AI amichevole e persone nevrotiche con un'AI coscienziosa sembravano ridurre significativamente la qualità degli annunci.
The researchers then took the ads beyond the session. They ran them on X for a two-week period, during which they received approximately 5 million impressions. The ratings tracked market performance: text quality increased click-through rate by about 7% and decreased cost per click by about 30 cents.
I ricercatori hanno poi portato gli annunci oltre la sessione. Li hanno pubblicati su X per un periodo di due settimane, durante il quale hanno ottenuto circa 5 milioni di impression. Le valutazioni rispecchiavano l'andamento sul mercato: la qualità del testo aumentava il click-through rate di circa il 7% e riduceva il costo per clic di circa 30 centesimi.
Concretely, a business could use personality personalization to match an AI agent to the person using it for this kind of marketing task. That could make the same kind of marketing workflow more effective without changing the task itself. The boundary is clear, however: these findings come from a randomized experiment focused on ad creation, and Aral and Ju plan to study whether the pairings hold in sales, engineering and health care.
In concreto, un'azienda potrebbe usare la personalizzazione della personalità per abbinare un agente AI alla persona che lo utilizza in questo tipo di attività di marketing. Ciò potrebbe rendere più efficace lo stesso flusso di lavoro di marketing senza modificare l'attività in sé. Il limite, tuttavia, è chiaro: questi risultati provengono da un esperimento randomizzato incentrato sulla creazione di annunci, e Aral e Ju intendono studiare se gli abbinamenti funzionino anche nelle vendite, nell'ingegneria e nell'assistenza sanitaria.