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A short drama can now keep playing in a small floating window while you reply to a friend. That is one of the new ways to watch inside WeChat, the messaging app built by Tencent, which has launched Lüpaopao, a free short-drama service. Its catalogue mixes AI-generated series with live-action and animated titles, and it recommends shows based on what friends are watching. Tencent is not alone in betting on short, serialized viewing on the phone.
Un minidrama puede seguir reproduciéndose ahora en una pequeña ventana flotante mientras respondes a un amigo. Es una de las nuevas formas de ver contenidos dentro de WeChat, la aplicación de mensajería de Tencent, que ha lanzado Lüpaopao, un servicio gratuito de minidramas. Su catálogo combina series generadas con IA con títulos de actores reales y animados, y recomienda programas en función de lo que están viendo los amigos. Tencent no es la única que apuesta por el consumo corto y por episodios en el teléfono.
The audience is already large. ByteDance's Hongguo reached 168 million daily active users in July, up 107% year on year, according to QuestMobile figures cited in Nomura research. That exceeds the combined app-level daily audiences of Tencent Video, iQiyi, Youku and Mango TV, four leading services for professionally produced dramas and variety shows. Hongguo's free, advertising-supported model puts it in direct competition with established streaming services for everyday viewing time. Sensor Tower reports that short-drama apps reached 25 minutes of average daily use worldwide in April 2026, up 85% from January 2025, while traditional streaming stayed at around 35 minutes.
La audiencia ya es muy numerosa. Hongguo, de ByteDance, alcanzó 168 millones de usuarios activos diarios en julio, un 107 % más que un año antes, según las cifras de QuestMobile citadas en un informe de Nomura. Esa cifra supera la audiencia diaria combinada, a nivel de aplicación, de Tencent Video, iQiyi, Youku y Mango TV, cuatro servicios líderes en series y programas de entretenimiento de producción profesional. El modelo gratuito y financiado con publicidad de Hongguo lo sitúa en competencia directa con las plataformas de streaming consolidadas por el tiempo de visionado cotidiano. Sensor Tower indica que las aplicaciones de minidramas alcanzaron 25 minutos de uso diario medio en todo el mundo en abril de 2026, un 85 % más que en enero de 2025, mientras que el streaming tradicional se mantuvo en torno a los 35 minutos.
The growth comes largely from outside the richest markets. Sensor Tower estimates that worldwide short-drama app downloads rose 140% year on year in the first quarter of 2026, while in-app purchase revenue grew 20%. Southeast Asia, Latin America and India together account for more than three-quarters of downloads. Paying viewers remain substantial: DramaBox and ReelShort each generated close to $140 million in first-quarter in-app purchase revenue. Downloads are rising faster than spending, so the audience is growing faster than the money it brings in.
El crecimiento procede en gran medida de fuera de los mercados más ricos. Sensor Tower calcula que las descargas mundiales de aplicaciones de minidramas aumentaron un 140 % interanual en el primer trimestre de 2026, mientras que los ingresos por compras dentro de la aplicación crecieron un 20 %. El sudeste asiático, Latinoamérica y la India suman, en conjunto, más de tres cuartos de las descargas. Los espectadores que pagan siguen siendo numerosos: DramaBox y ReelShort generaron cada una cerca de 140 millones de dólares en ingresos por compras dentro de la aplicación en el primer trimestre. Las descargas crecen más deprisa que el gasto, de modo que la audiencia aumenta más rápido que el dinero que aporta.
AI-made dramas are also finding viewers in short-video feeds. DataEye's September ranking recorded 76.46 billion additional plays across the top 100 AI and animated dramas on Douyin, and nineteen titles passed one billion plays each, against five in August. Overseas, Ukraine-founded Holywater Tech runs the live-action service My Drama, the AI-series platform My Muse and the advertising-supported Freebits. These figures come from different trackers and measure different things, such as plays, daily users and downloads, so they cannot be added together.
Los dramas hechos con IA también encuentran espectadores en los feeds de vídeos cortos. El ranking de septiembre de DataEye registró 76.460 millones de reproducciones adicionales entre los 100 mejores dramas de IA y animados en Douyin, y diecinueve títulos superaron cada uno los mil millones de reproducciones, frente a cinco en agosto. Fuera de China, Holywater Tech, fundada en Ucrania, gestiona el servicio de imagen real My Drama, la plataforma de series de IA My Muse y Freebits, financiada con publicidad. Estas cifras proceden de distintos rastreadores y miden cosas diferentes, como reproducciones, usuarios diarios y descargas, por lo que no pueden sumarse.
For viewers, the change is mostly about where drama fits: between two messages, on the go, inside a feed they already open. For producers, social platforms are part of the distribution chain. According to Ampere Analysis's 2025 survey, 44% of social-media mini-drama viewers watched on YouTube and 38% on TikTok, and producers use those platforms both to publish complete series and to send viewers to dedicated apps. The sources do not yet show how much of the audience Lüpaopao's AI series will win, or over what timeline, since Tencent has only just introduced the service.
Para los espectadores, el cambio consiste sobre todo en el lugar que ocupa el drama: entre dos mensajes, en movilidad, dentro de un feed que ya abren. Para los productores, las redes sociales forman parte de la cadena de distribución. Según la encuesta de Ampere Analysis de 2025, el 44 % de los espectadores de minidramas en redes sociales vio los contenidos en YouTube y el 38 % en TikTok, y los productores usan esas plataformas tanto para publicar series completas como para llevar a los espectadores a aplicaciones propias. Las fuentes aún no permiten saber qué parte de la audiencia conquistarán las series de IA de Lüpaopao, ni en qué plazo, ya que Tencent acaba de presentar el servicio.