Tencent integra en WeChat minidramas gratuitos creados con IA

Un minidrama puede seguir reproduciéndose ahora en una pequeña ventana flotante mientras respondes a un amigo. Es una de las nuevas formas de ver contenidos dentro de WeChat, la aplicación de mensajería de Tencent, que ha lanzado Lüpaopao, un servicio gratuito de minidramas. Su catálogo combina series generadas con IA con títulos de actores reales y animados, y recomienda programas en función de lo que están viendo los amigos. Tencent no es la única que apuesta por el consumo corto y por episodios en el teléfono.

La audiencia ya es muy numerosa. Hongguo, de ByteDance, alcanzó 168 millones de usuarios activos diarios en julio, un 107 % más que un año antes, según las cifras de QuestMobile citadas en un informe de Nomura. Esa cifra supera la audiencia diaria combinada, a nivel de aplicación, de Tencent Video, iQiyi, Youku y Mango TV, cuatro servicios líderes en series y programas de entretenimiento de producción profesional. El modelo gratuito y financiado con publicidad de Hongguo lo sitúa en competencia directa con las plataformas de streaming consolidadas por el tiempo de visionado cotidiano. Sensor Tower indica que las aplicaciones de minidramas alcanzaron 25 minutos de uso diario medio en todo el mundo en abril de 2026, un 85 % más que en enero de 2025, mientras que el streaming tradicional se mantuvo en torno a los 35 minutos.

El crecimiento procede en gran medida de fuera de los mercados más ricos. Sensor Tower calcula que las descargas mundiales de aplicaciones de minidramas aumentaron un 140 % interanual en el primer trimestre de 2026, mientras que los ingresos por compras dentro de la aplicación crecieron un 20 %. El sudeste asiático, Latinoamérica y la India suman, en conjunto, más de tres cuartos de las descargas. Los espectadores que pagan siguen siendo numerosos: DramaBox y ReelShort generaron cada una cerca de 140 millones de dólares en ingresos por compras dentro de la aplicación en el primer trimestre. Las descargas crecen más deprisa que el gasto, de modo que la audiencia aumenta más rápido que el dinero que aporta.

Los dramas hechos con IA también encuentran espectadores en los feeds de vídeos cortos. El ranking de septiembre de DataEye registró 76.460 millones de reproducciones adicionales entre los 100 mejores dramas de IA y animados en Douyin, y diecinueve títulos superaron cada uno los mil millones de reproducciones, frente a cinco en agosto. Fuera de China, Holywater Tech, fundada en Ucrania, gestiona el servicio de imagen real My Drama, la plataforma de series de IA My Muse y Freebits, financiada con publicidad. Estas cifras proceden de distintos rastreadores y miden cosas diferentes, como reproducciones, usuarios diarios y descargas, por lo que no pueden sumarse.

Para los espectadores, el cambio consiste sobre todo en el lugar que ocupa el drama: entre dos mensajes, en movilidad, dentro de un feed que ya abren. Para los productores, las redes sociales forman parte de la cadena de distribución. Según la encuesta de Ampere Analysis de 2025, el 44 % de los espectadores de minidramas en redes sociales vio los contenidos en YouTube y el 38 % en TikTok, y los productores usan esas plataformas tanto para publicar series completas como para llevar a los espectadores a aplicaciones propias. Las fuentes aún no permiten saber qué parte de la audiencia conquistarán las series de IA de Lüpaopao, ni en qué plazo, ya que Tencent acaba de presentar el servicio.