Tencent integra minisséries de IA gratuitas no WeChat

Uma minissérie pode agora continuar a ser reproduzida numa pequena janela flutuante enquanto responde a um amigo. É uma das novas formas de ver conteúdos dentro do WeChat, a aplicação de mensagens criada pela Tencent, que lançou a Lüpaopao, um serviço gratuito de minisséries. O catálogo combina séries geradas por IA com títulos de imagem real e animados, e recomenda programas com base no que os amigos estão a ver. A Tencent não é a única a apostar no consumo curto e em episódios no telemóvel.

A audiência já é grande. O Hongguo, da ByteDance, atingiu 168 milhões de utilizadores ativos diários em julho, um aumento de 107 % em termos anuais, segundo dados da QuestMobile citados num estudo da Nomura. Este número supera a soma das audiências diárias, ao nível das aplicações, da Tencent Video, da iQiyi, da Youku e da Mango TV, quatro serviços líderes em séries e programas de entretenimento de produção profissional. O modelo gratuito e financiado por publicidade do Hongguo coloca-o em concorrência direta com os serviços de streaming já estabelecidos pelo tempo de visualização do dia a dia. A Sensor Tower indica que as aplicações de minisséries registaram, em média, 25 minutos de utilização diária no mundo em abril de 2026, mais 85 % do que em janeiro de 2025, enquanto o streaming tradicional se manteve em cerca de 35 minutos.

O crescimento vem sobretudo de fora dos mercados mais ricos. A Sensor Tower estima que os descarregamentos mundiais de aplicações de minisséries aumentaram 140 % em termos anuais no primeiro trimestre de 2026, enquanto as receitas de compras dentro da aplicação subiram 20 %. O Sudeste Asiático, a América Latina e a Índia representam, em conjunto, mais de três quartos dos descarregamentos. O número de espectadores que pagam continua a ser considerável: a DramaBox e a ReelShort geraram, cada uma, perto de 140 milhões de dólares em receitas de compras dentro da aplicação no primeiro trimestre. Os descarregamentos crescem mais depressa do que os gastos, pelo que a audiência cresce mais depressa do que o dinheiro que traz.

As dramas feitas com IA também estão a conquistar espectadores nos feeds de vídeos curtos. O ranking de setembro da DataEye registou 76,46 mil milhões de reproduções adicionais entre as 100 principais dramas de IA e animadas no Douyin, e dezanove títulos ultrapassaram cada um mil milhões de reproduções, contra cinco em agosto. No estrangeiro, a Holywater Tech, fundada na Ucrânia, gere o serviço de imagem real My Drama, a plataforma de séries de IA My Muse e o Freebits, financiado por publicidade. Estes números provêm de fontes de medição diferentes e medem coisas distintas, como reproduções, utilizadores diários e descarregamentos, pelo que não podem ser somados.

Para os espectadores, a mudança diz sobretudo respeito ao lugar que a série ocupa: entre duas mensagens, em movimento, dentro de um feed que já abrem. Para os produtores, as redes sociais fazem parte da cadeia de distribuição. Segundo o inquérito da Ampere Analysis de 2025, 44 % dos espectadores de minisséries nas redes sociais viram-nas no YouTube e 38 % no TikTok, e os produtores usam essas plataformas tanto para publicar séries completas como para encaminhar os espectadores para aplicações dedicadas. As fontes ainda não permitem saber que parte da audiência as séries de IA da Lüpaopao vão conquistar, nem em que prazo, uma vez que a Tencent acabou de lançar o serviço.