Tencent mette le serie brevi IA gratuite dentro WeChat

Una serie breve può ormai continuare a scorrere in una piccola finestra mobile mentre rispondi a un amico. È uno dei nuovi modi di guardare contenuti dentro WeChat, l'app di messaggistica sviluppata da Tencent, che ha lanciato Lüpaopao, un servizio gratuito di serie brevi. Il suo catalogo unisce serie generate dall'IA a titoli con attori reali e animati, e suggerisce i contenuti in base a ciò che guardano gli amici. Tencent non è la sola a scommettere su una fruizione breve e a episodi sul telefono.

Il pubblico è già numeroso. Hongguo di ByteDance ha raggiunto 168 milioni di utenti giornalieri attivi a luglio, in aumento del 107% su base annua, secondo i dati QuestMobile citati in una ricerca di Nomura. Si tratta di un numero superiore all'audience giornaliera combinata, a livello di app, di Tencent Video, iQiyi, Youku e Mango TV, quattro servizi di primo piano per fiction e programmi di intrattenimento prodotti professionalmente. Il modello gratuito e sostenuto dalla pubblicità di Hongguo lo mette in diretta concorrenza con i servizi di streaming consolidati per il tempo di visione quotidiano. Sensor Tower riferisce che le app di serie brevi hanno raggiunto una media di 25 minuti di utilizzo giornaliero nel mondo ad aprile 2026, in aumento dell'85% rispetto a gennaio 2025, mentre lo streaming tradizionale si è fermato a circa 35 minuti.

La crescita arriva soprattutto dai mercati meno ricchi. Sensor Tower stima che nel mondo i download delle app di serie brevi siano aumentati del 140% su base annua nel primo trimestre 2026, mentre i ricavi degli acquisti in-app sono cresciuti del 20%. Sud-est asiatico, America Latina e India insieme rappresentano più di tre quarti dei download. Chi paga resta numeroso: DramaBox e ReelShort hanno generato ciascuna quasi 140 milioni di dollari di ricavi da acquisti in-app nel primo trimestre. I download crescono più in fretta della spesa, quindi il pubblico cresce più rapidamente del denaro che porta.

Le serie realizzate con l'IA stanno trovando spettatori anche nei feed dei video brevi. La classifica di settembre di DataEye ha registrato 76,46 miliardi di visualizzazioni aggiuntive tra le prime 100 serie IA e animate su Douyin, e diciannove titoli hanno superato ciascuno il miliardo di visualizzazioni, contro cinque ad agosto. Fuori dalla Cina, Holywater Tech, fondata in Ucraina, gestisce il servizio con attori reali My Drama, la piattaforma di serie IA My Muse e Freebits, sostenuta dalla pubblicità. Questi dati provengono da fonti diverse e misurano cose diverse, come visualizzazioni, utenti giornalieri e download, quindi non possono essere sommati.

Per il pubblico, il cambiamento riguarda soprattutto il posto che la serialità occupa: tra due messaggi, in movimento, dentro un feed già aperto. Per i produttori, le piattaforme social fanno parte della catena di distribuzione. Secondo il sondaggio 2025 di Ampere Analysis, il 44% degli spettatori di mini-serie sui social ha guardato su YouTube e il 38% su TikTok, e i produttori usano queste piattaforme sia per pubblicare serie complete sia per indirizzare gli spettatori verso app dedicate. Le fonti non mostrano ancora quanto pubblico conquisteranno le serie IA di Lüpaopao, né in quanto tempo, dato che Tencent ha appena introdotto il servizio.