As duas versões estão alinhadas bloco a bloco, pela ordem do texto: título, o essencial e depois parágrafo a parágrafo. Quando a tradução fundiu ou dividiu um parágrafo, a casa correspondente fica vazia — nunca aproximamos duas passagens a olho.
For 40 minutes, more than 1,200 participants from the U.S. worked with AI agents to create display ads for a year-end report from a real think tank. The match between person and machine mattered: Sinan Aral of MIT Sloan School of Management and Harang Ju of Johns Hopkins University found that some human-AI personality pairings produced markedly better ads than others.
Durante 40 minutos, mais de 1 200 participantes dos EUA trabalharam com agentes de IA para criar anúncios gráficos para um relatório de final de ano de um grupo de reflexão real. A compatibilidade entre a pessoa e a máquina foi importante: Sinan Aral, da MIT Sloan School of Management, e Harang Ju, da Johns Hopkins University, concluíram que algumas combinações de personalidades entre humanos e IA produziram anúncios significativamente melhores do que outras.
The experiment used Pairit, a platform developed by Aral and Ju, to randomize the teams. Each AI agent was prompted to independently exhibit high or low levels of the Big Five personality traits — openness, conscientiousness, extraversion, agreeableness and neuroticism. Participants and agents collaborated through real-time chat and synchronized text- and image-editing tools, while a separate group of approximately 1,100 people rated the resulting ads.
A experiência utilizou a Pairit, uma plataforma desenvolvida por Aral e Ju, para formar aleatoriamente as equipas. Cada agente de IA foi instruído a apresentar, de forma independente, níveis altos ou baixos dos traços de personalidade dos Cinco Grandes — abertura, conscienciosidade, extroversão, amabilidade e neuroticismo. Os participantes e os agentes colaboraram através de conversação em tempo real e de ferramentas sincronizadas de edição de texto e imagem, enquanto um grupo separado de aproximadamente 1 100 pessoas avaliou os anúncios resultantes.
The highest-rated text and/or images came from extraverted humans with extraverted AI, conscientious humans with conscientious AI, and open humans with conscientious AI. Some combinations moved in the opposite direction: extraverted humans with conscientious AI, conscientious humans with agreeable AI, and neurotic humans with conscientious AI appeared to significantly reduce ad quality.
Os textos e/ou imagens mais bem avaliados vieram de pessoas extrovertidas com IA extrovertida, pessoas conscienciosas com IA conscienciosa e pessoas abertas com IA conscienciosa. Algumas combinações produziram o efeito oposto: pessoas extrovertidas com IA conscienciosa, pessoas conscienciosas com IA amável e pessoas neuróticas com IA conscienciosa pareceram reduzir significativamente a qualidade dos anúncios.
The researchers then took the ads beyond the session. They ran them on X for a two-week period, during which they received approximately 5 million impressions. The ratings tracked market performance: text quality increased click-through rate by about 7% and decreased cost per click by about 30 cents.
Os investigadores levaram depois os anúncios para fora da sessão. Publicaram-nos no X durante um período de duas semanas, durante o qual obtiveram aproximadamente 5 milhões de impressões. As avaliações acompanharam o desempenho no mercado: a qualidade do texto aumentou a taxa de cliques em cerca de 7 % e reduziu o custo por clique em cerca de 30 cêntimos.
Concretely, a business could use personality personalization to match an AI agent to the person using it for this kind of marketing task. That could make the same kind of marketing workflow more effective without changing the task itself. The boundary is clear, however: these findings come from a randomized experiment focused on ad creation, and Aral and Ju plan to study whether the pairings hold in sales, engineering and health care.
Concretamente, uma empresa poderia utilizar a personalização da personalidade para fazer corresponder um agente de IA à pessoa que o utiliza neste tipo de tarefa de marketing. Isso poderia tornar o mesmo tipo de fluxo de trabalho de marketing mais eficaz sem alterar a própria tarefa. O limite é claro, porém: estas conclusões resultam de uma experiência aleatorizada centrada na criação de anúncios, e Aral e Ju planeiam estudar se as combinações se mantêm nas áreas das vendas, engenharia e cuidados de saúde.